Segovia, 21 de marzo de 2025.- La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte ha organizado una jornada comercial y un viaje de familiarización para promocionar la oferta turística de congresos, reuniones y viajes de incentivos (turismo MICE) en el mercado luso, reforzando además la promoción del turismo cultural y enogastronómico de Castilla y León.

El director general de Turismo participó este viernes en la jornada profesional celebrada en el Palacio de Los Superunda, en Ávila. En la apertura del encuentro también intervino el concejal de Turismo de Ávila. Esta jornada tuvo como objetivo presentar la oferta turística MICE de Castilla y León, que incluye congresos, eventos, reuniones y viajes de incentivo empresarial.

Esta acción internacional, dirigida al mercado portugués, se enmarca en el Plan de Promoción MICE Castilla y León 2025 y se ha desarrollado en colaboración con los Convention Bureau de las provincias de Castilla y León. La convocatoria se realizó a través de la oficina de Turespaña en Lisboa, contando con la asistencia de cerca de una decena de responsables de destacadas agencias portuguesas especializadas en la organización de congresos, eventos y viajes de incentivos.

Portugal es un mercado prioritario para Castilla y León, ocupando la segunda posición en cuanto a procedencia de turistas internacionales, con un total de 271.832 visitantes en 2024, lo que supone un incremento del 14,59 % respecto al año anterior y representa el 11,75 % del turismo internacional en la Comunidad.

Jornada profesional y viaje de familiarización

La jornada de trabajo reunió a los Convention Bureau de las capitales de provincia y a agencias receptivas de Castilla y León, reforzando la promoción de la oferta turística MICE junto a los productos culturales y enogastronómicos de la región.

Posteriormente, disfrutaron de un viaje de familiarización por las ciudades de Ávila y Segovia, con un completo programa de actividades centradas en el vino, la gastronomía y la visita a espacios emblemáticos. Entre los lugares visitados por las agencias portuguesas entre el 21 y el 23 de marzo destacan el Áurea Convento de Capuchinos, el Grupo Cándido, Zibá, el Palacio Episcopal, el Torreón de Lozoya, la Catedral de Segovia y el Alcázar de Segovia.

El turismo MICE, un segmento en crecimiento

El turismo MICE continúa posicionándose como uno de los segmentos con mayor potencial de crecimiento dentro de la industria turística. Según datos del Spain Convention Bureau, 2024 cerró con 14.926 millones de euros y 10,5 millones de visitantes en España, un 7 % más que en 2023. El gasto medio por viajero y día fue de 378,9 euros, casi tres veces más que el de un turista de ocio. España ocupa la tercera posición mundial en este segmento, solo por detrás de Estados Unidos e Italia.

Arranca el Plan de Promoción MICE Castilla y León 2025

Con esta acción en el mercado portugués, la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte da inicio al Plan de Promoción MICE Castilla y León 2025, que contempla nueve acciones en los mercados nacional e internacional a lo largo de este año.

La próxima cita será el II Foro Castilla y León MICE, que se celebrará en Zamora en el mes de julio y contará con ponencias, mesas redondas y actividades de apoyo a la comercialización, con el objetivo de impulsar la profesionalización y promoción del turismo de reuniones y congresos en la Comunidad.

El turismo MICE es un producto estratégico para Castilla y León, tanto por su impacto económico y efecto desestacionalizador como por su vinculación con el turismo cultural y enogastronómico, pilares clave en la promoción turística de la Comunidad.